Al parecer he trabajado lo suficiente como para tener un portfolio en el que se vea todo lo que soy capaz de hacer. Si hay alguno de hace más de dos años, perdóname, ya sabes que en "casa de herrero, cuchara de palo". En cualquier caso, si necesitas más info, siempre puedes contactarme y yo te cuento.
Contexto
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Tras el rebranding, YOSOY buscaba consolidar su posicionamiento en Social Media con una propuesta lo reflejara y al mismo tiempo, hiciese frente al resto de players.
El reto
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Aumentar el conocimiento y consideración de marca a nivel nacional sin perder a su comunidad más fiel en el cambio de registro.
Punto de vista
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El bienestar era un territorio higiénico en la categoría y por lo tanto, poco fértil para plantear territorios de contenido. YOSOY necesitaba empujar la conversación social a otro nivel: hablar de lo que consumimos de manera honesta y pedagógica sin exigirnos ser perfectos.
Arquitectura de contenidos
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Se ordena el plan entre brand building + activación, y se articula con una tipología tipo HERO / HUB / HELP para equilibrar el largo y corto plazo.
En los territorios propuestos, cohesionamos el propósito de marca con los beneficios funcionales del producto (clean label, nutrición y usos), integrándolos en las vivencias reales de cada cluster trabajado para social media.
Créditos a Merche Vaivén y Paula Arcas por ser el cliente con el que siempre querrías trabajar.
