Al parecer he trabajado lo suficiente como para tener un portfolio en el que se vea todo lo que soy capaz de hacer. Si hay alguno de hace más de dos años, perdóname, ya sabes que en "casa de herrero, cuchara de palo". En cualquier caso, si necesitas más info, siempre puedes contactarme y yo te cuento.
Antecedentes
01
Netflix necesitaba afinar su lectura del entorno digital para integrarse mejor en la cultura nativa: no solo qué es lo que pasa en internet sino, entender a las comunidades que se mueven alrededor de cada título, temática o género.
Reto
02
El reto de este proyecto es complejo por un motivo muy concreto: su público es enorme. Cambian radicalmente según el contenido, y con ellos cambian también los códigos, las conversaciones y las plataformas donde ocurre el contenido que les es relevante.
Output
03
Mi rol como cultural strategist es ayudar a la marca a entender qué está pasando, dónde está pasando y por qué importa, para que las decisiones de contenido, formatos y presencia en plataformas sean una participación cultural realista e integrada:
+ Detecto señales culturales: formatos, narrativas, códigos visuales, comportamientos y conversaciones emergentes.
+ Las conecto con audiencias específicas: distintos perfiles que conviven dentro de Netflix según títulos y afinidades.
+ Las bajo a oportunidades creativas: ideas de contenido social, formatos a testear, plataformas a activar y recomendaciones de tono/códigos para que la marca encaje de forma con la cultura digital de cada fandom.
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