Mucho trabajo realizado en todos estos años. Desafortunadamente, no todo tuvo la oportunidad de despegar, pero lo más importante es siempre el proceso de generar la idea que comprenderá y dará forma a hacia dónde irá la cultura.
El contexto
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Badoo se reposicionó para presentarse como una aplicación de citas honesta y transparente. En 2021, la marca decidió lanzar una campaña (Badoo Hotline) abordando la importancia de la salud mental en un momento en el que esta conversación comienza a tomar relevancia, pero no lograron el impacto deseado con la campaña. Necesitan una idea para amplificar la campaña y también para mejorar la penetración de la aplicación entre el público femenino.
El problema
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El uso de aplicaciones de citas entre el público masculino duplica la tasa de uso (3M vs 1M) en comparación con las mujeres, que no las utilizan tanto debido a diversos factores, entre ellos la baja sensación de seguridad que sienten al conocer a alguien a través de la aplicación.
La visión
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Las personas (especialmente las mujeres) en las primeras citas prejuzgan porque han charlado antes de conocerse, pero también se sienten más inseguras a primera vista.
El concepto
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Vali · Date
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He estado en todo el proceso, pero principalmente en un ejercicio de comprensión de las dos funciones.
Experiencia en la aplicación: Vali-date, una función que servía para comprobar que la cita había ido bien. Se enviarían tres alertas para garantizar que la fecha avanza como debería. Si no había respuesta a la tercera alerta, la aplicación se pondría en contacto automáticamente con los servicios de emergencia, que solicitamos de antemano.
